Kumpulan batu bata Lego mengambil bentuk baru, menjaga industri mainan tetap bertahan
Seorang pelanggan meraih sekotak rangkaian Lego Dots di toko Lego A/S di London, Inggris, pada 7 Maret 2022.
Bloomberg | Gambar Getty
Industri mainan sedang menuju penurunan penjualan tahunan kedua berturut-turut, namun ada satu hal yang mendukungnya: batu bata plastik berwarna-warni yang saling bertautan.
Di saat perusahaan mainan sedang berjuang untuk mengimbangi keuntungan besar dari penjualan di era pandemi, Lego berkembang pesat. Perusahaan Denmark ini mengalami peningkatan pendapatan sebesar 13% dalam enam bulan pertama tahun ini dan terus merebut pangsa pasar.
“Jika Anda melihat penjualan mainan, Lego telah mendorong pertumbuhan industri tahun ini,” kata Eric Handler, direktur pelaksana Roth MKM.
Setelah berada di ambang kebangkrutan pada awal tahun 2000an, Lego telah mengubah bentuk bisnisnya dan mendiversifikasi basis pelanggannya, membantu meningkatkan penjualan bahkan dalam kondisi pasar yang inflasi.
Lego telah membukukan pertumbuhan pendapatan tahunan yang positif dalam enam tahun terakhir.
Strateginya mencakup mendalami dunia perizinan, melayani orang dewasa dan anak-anak, memanfaatkan dunia game digital, bermitra dengan studio dan streamer untuk menghadirkan konten Lego kepada konsumen, dan membangun lokasi manufaktur di dekat pusat distribusi untuk memperlancar rantai pasokan. .
Hal yang menonjol baru-baru ini di antara portofolionya yang telah teruji adalah “poin gairah” baru yang ditekankan, yaitu perangkat yang menarik berbagai macam konsumen, mulai dari mereka yang terobsesi dengan waralaba seperti Star Wars dan Harry Potter hingga penggemar mobil dan pecinta binatang.
“Lego secara konsisten melawan tren dalam beberapa tahun terakhir,” kata James Zahn, pemimpin redaksi The Toy Book. “Saat perusahaan lain terpuruk, Lego cenderung naik.”
Zahn mencatat bahwa kemampuan Lego untuk menjadi yang terdepan telah memungkinkannya menjadi lebih gesit selama masa inflasi, karena konsumen memperketat dompet mereka, dan untuk menghadapi gejolak dalam industri hiburan teater dan bahkan kenaikan tarif.
“Saya pikir, mungkin, cerita umum di sini adalah bahwa mereka tampaknya dua atau tiga langkah lebih maju dari orang lain,” kata Zahn.
Lisensi untuk bersenang-senang
Dari model miniatur Kota Zamrud dari “Wicked” hingga versi Wednesday dan kamar asrama Enid di “Wednesday” yang dipimpin Jenna Ortega, Lego telah memanfaatkan budaya pop untuk menghidupkan cerita favorit penggemar dalam bentuk batu bata.
Perizinan telah lama menjadi strategi penting bagi perusahaan mainan. Menarik kekayaan intelektual yang ada dan yang akan datang dari film dan acara televisi memungkinkan merek seperti Lego melayani konsumen yang sudah kuat dan terlibat.
Satu set Lego berdasarkan “Rabu” Netflix.
Lego
Kemitraan berlisensi pertama Lego terjadi pada tahun 1999 ketika Lego bekerja sama dengan Lucasfilm untuk menghadirkan set Star Wars ke publik. Beberapa dari perlengkapan ini terkait dengan perilisan “Star Wars: Episode I – The Phantom Menace”, sementara yang lain merayakan kendaraan dan karakter dari trilogi film asli.
“Lego merangkul orang dewasa, jauh sebelum kita mulai menyebut ‘anak-anak’, dan mereka berhasil melanjutkannya dengan cara-cara baru,” kata Zahn.
Selama dua dekade terakhir, Lego telah bekerja dengan ratusan mitra lain untuk menerjemahkan film-film seperti Harry Potter, Lord of the Rings, Ghostbusters, Marvel, DC, Jurassic Park, dan Pixar menjadi sebuah blok bangunan.
Baru-baru ini, perusahaan telah meluncurkan perlengkapan seperti rumah saudara perempuan Sanderson dari “Hocus Pocus” dan bahkan set “Jaws” yang menampilkan hiu ikonik yang menjatuhkan perahu Quint.
“Untuk merek Lego, (kami telah melihat) pertumbuhan yang luar biasa selama bertahun-tahun,” kata Julia Goldin, kepala produk dan pemasaran Lego. “Kami membuat keputusan yang sangat disengaja untuk membuka potensi kami dengan banyak penonton baru, melipatgandakan penonton yang sudah kami miliki, dan benar-benar memastikan bahwa kami sangat terhubung.”
Menemukan pembuat batu bata baru
Lego tidak berhenti pada set berbasis waralaba.
Perusahaan telah berupaya merancang berbagai jenis set yang melayani audiens baru, yang mungkin belum pernah membeli atau membuat set Lego, kata Zahn. Ini termasuk rangkaian pemandangan kota yang menampilkan cakrawala dari London hingga New York, versi batu bata dari lukisan terkenal seperti “Starry Night” karya Vincent van Gogh dan “Mona Lisa” karya Leonardo da Vinci serta sederetan tumbuhan.
Goldin mencatat bahwa Lego “berinvestasi dalam mendatangkan audiens baru ke dalam portofolionya” dan menciptakan lebih banyak produk untuk mereka.
Ikon Tanaman Kecil oleh Lego.
James Manning – Gambar Pa | Gambar Pa | Gambar Getty
Itulah sebabnya Lego bermitra dengan Formula 1 untuk menciptakan rangkaian perlengkapan yang terinspirasi dari F1, mulai dari perlengkapan Duplo untuk anak-anak prasekolah hingga perlengkapan koleksi untuk orang dewasa. Kemitraan ini juga akan mencakup platform digital Lego, dan perusahaan mainan tersebut akan hadir di acara balap mobil F1 di masa depan.
Goldin mengatakan produk mobil sebelumnya, termasuk set Lego McLaren, memiliki kinerja yang baik di ritel, memberikan kepercayaan diri Lego untuk mendalami lebih dalam dunia balap mobil.
“Kami selalu memulai dengan penonton,” jelasnya. “Kami selalu mencari tahu, apa yang disukai anak-anak? Dan kami melihat bahwa F1 adalah salah satu olahraga No. 1 yang paling diminati oleh anak-anak muda, dan juga berkembang secara global dan menarik banyak audiens baru, terutama wanita dan keluarga.”
Menarik konsumen baru telah memungkinkan Lego meningkatkan pendapatan dan membantu mengimbangi kelembutan di dunia teater.
Sebagian besar kesengsaraan penjualan industri mainan saat ini disebabkan oleh terganggunya jalur produksi di Hollywood. Pandemi global yang diikuti dengan pemogokan buruh membuat kota Tinsel mengalami lebih sedikit produk baru yang bisa menjadi dasar munculnya mainan-mainan terobosan.
Kurangnya film anak-anak, khususnya, berarti perusahaan mainan tidak memproduksi banyak action figure baru, item roleplay, dan film terkait lainnya.
Namun pada tahun 2023, Lego menawarkan 780 produk, sekitar 50% di antaranya merupakan produk baru, setara dengan beberapa tahun terakhir.
Menggali dunia digital
Pada saat yang sama, Lego telah berkembang melampaui ruang rak ritelnya.
Perusahaan ini telah meluncurkan beberapa fitur teatrikalnya sendiri, bermitra dengan streamer seperti Disney+ untuk menghadirkan konten Marvel dan Star Wars ke layar kecil dan bahkan meluncurkan vertikalnya sendiri dalam game Fortnite populer Epic Games.
Portofolio yang terus berkembang menjadikan Lego selalu menjadi yang terdepan di benak konsumen, memberikan mereka cara alternatif untuk berinteraksi dengan merek tersebut dan mendorong peningkatan pembelian ritel.
“Kita harus ingat bahwa anak-anak, mereka tumbuh dewasa,” kata Goldin. “Jadi selalu ada generasi baru yang datang setiap saat. Saya pikir dalam lima tahun ke depan kita akan melihat lebih banyak lagi digitalisasi dan interaktivitas yang menghasilkan pengalaman berbeda yang dapat kita ciptakan.”
Goldin mengatakan dengan Fortnite, perusahaan bertujuan untuk melampaui set dan menciptakan pengalaman. Dalam game Fortnite yang lebih besar, pemain dapat berpartisipasi dalam dunia berbasis Lego di mana mereka membangun bangunan Lego digital, bertarung melawan makhluk, menyesuaikan mini figure online mereka, dan bersosialisasi dengan penggemar Lego lainnya.
CEO Lego Niels Christiansen telah berulang kali menekankan pentingnya bertemu dengan anak-anak di mana pun mereka berada, dan mencatat dalam laporan pendapatan sebelumnya bahwa perusahaan bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian anak-anak. Menjadi relevan bagi mereka dan di ruang yang telah mereka tempati telah diterjemahkan kembali ke penjualan perlengkapan Lego fisik.
Strategi ini mirip dengan yang dilakukan Lego dalam bermitra dengan Disney+ untuk beberapa acara animasi Star Wars dan Marvel, serta dalam rilis teatrikal baru-baru ini dari film dokumenter animasi berdurasi panjang tentang Pharrell Williams berjudul “Piece by Piece”.
Lego Star Wars: Game Skywalker Saga memungkinkan pemain untuk menghidupkan kembali narasi epik Skywalker Saga yang diceritakan melalui lensa humor Lego yang lucu.
lego | Game Warner Bros Lucasfilm
“Kami merasa (‘Piece by Piece’) benar-benar merupakan sesuatu yang super orisinal,” kata Jill Wilfert, kepala mitra hiburan global dan konten di Lego.
“Kami ingin menarik khalayak yang lebih luas yang akan terlibat dengan merek ini,” tambah Wilfert. “Jadi, ini adalah sesuatu yang kami pikir akan membantu kami mencapainya. Dan ketika kami melakukan hiburan untuk kami, itu benar-benar tentang melakukan hal-hal yang membantu kami menyampaikan nilai-nilai merek dengan cara yang sangat menghibur dan relevan, tetapi ini juga merupakan sesuatu yang dapat dialami bersama oleh keluarga, orang-orang, teman-teman.”
Wilfert mengatakan Lego memiliki beberapa proyek teater yang sedang dikembangkan yang mungkin akan muncul di layar lebar di tahun-tahun mendatang.
Sementara itu, perusahaan berencana untuk terus merilis episode dan film pendek yang terkait dengan acara yang sudah ada dan ditayangkan Netflix, Nickelodeon dan YouTube.
ADVERTISEMENT:
Hai, sobat pencinta slot! pernahkah mendengar istilah “slot gacor”? Kalau tidak, bersiaplah jatuh hati dengan konsep ini. slot gacor merupakan mesin slot yang sering kasih win. Ya, slot-slot ini bisa dikatakan adalah andalannya tuk membawa pulang cuan. but, cemana sih caranya nemuin slot gaco yang benar? Santai Bro and Sis, kita beri tenang aja di tempat ini
Games terbaik saat ini hanya satu di Indonesia yaitu yang menyediakan return on Investment terbesar
SEGERA hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
asn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama asn88.net
anjir88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama anjir88.asia
albaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama albaslot88.asia
air88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama air88.bio
air88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama air88.asia
vavaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vavaslot888.org
vavaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vavaslot888.net
oborslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oborslot888.org
oborslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oborslot888.net
duniaslot777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama duniaslot777a.org
ayukbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayukbet88.org
ayukbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayukbet88.net
j888slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama j888slot.org
klikdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikdewa88.net
klikdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikdewa88.com
klikbet777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikbet777.info
klikbet777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikbet777.asia
gemoyslot999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gemoyslot999.net
seroja888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama seroja888.net
seroja888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama seroja888.com
hoka88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hoka88.asia
dutaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dutaslot88.com
buaya88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buaya88.asia
buaya777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buaya777.asia
zonavegas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zonavegas88.net
tongtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tongtoto88.org
tongtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tongtoto88.net
sista999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sista999.org
mbokslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mbokslot88.org
mbokslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mbokslot88.net
pg king slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pgkingslot.org
holywing88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama holywing88.asia
bolagila88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bolagila88.asia
dewalive88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dewalive88.biz
kputoto888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kputoto888.net
vio777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vio777.asia
nix777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nix777.net
nego88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nego88.net
nego777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nego777.com
marjan899 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama marjan899.com
marjan888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama marjan888.com
gcr88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gcr88.org
bosku77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bosku77.asia
gaco88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gaco88.asia
dijual88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dijual88.com
dijual88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dijual88.net
saritoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama saritoto88.com
gege888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gege888.net
exa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama exa88.org
dower888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dower888.org
bos888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bos888.info
badabest888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama badabest888.com
ayamjago888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayamjago888.net
vviavi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vviavi88.com
sydneycuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sydneycuan88.com
gotocuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gotocuan88.com
bank88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bank88.asia
agenplay888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama agenplay888.com
satelittogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama satelittogel88.net
hiutoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiutoto88.net
hiutoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiutoto88.com
kedai88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kedai88slot.biz
nova12 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nova12.net
piktoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama piktoto88.net
zeuswin888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zeuswin888.com
zoom88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zoom88.info
asg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama asg88.org
azkabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama azkabet88.net
becak88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama becak88.biz
besitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama besitoto88.com
bethoki88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bethoki88.biz
bibit88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibit88.biz
bibit88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibit88.info
bolago888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bolago888.net
boswin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama boswin777.biz
cafe88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cafe88.info
cinta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cinta88.biz
coki888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama coki888.com
cumi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cumi88.com
cumitoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cumitoto.com
darma888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama darma888.org
dewagacor888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dewagacor888.net
engkol888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama engkol888.info
garasislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama garasislot88.biz
harumtoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama harumtoto.org
indo788 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indo788.net
jenitoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jenitoto.com
joker18 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama joker18.net
juliet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama juliet88.net
jumbototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jumbototo88.com
kaostogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kaostogel88.net
kaskus88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kaskus88.biz
kawin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kawin777.biz
kinggacor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kinggacor88.com
koboislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama koboislot88.net
kputoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kputoto88.net
ribo888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ribo888.biz
kripto888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kripto888.biz
lebah77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lebah77.asia
lebah7777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lebah7777.com
legend888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama legend888.info
