Kerajaan raksasa barang konsumen Unilever goyah di Indonesia di tengah persaingan yang ketat dan boikot

(JAKARTA) Unilever, raksasa barang konsumen yang berbasis di London, sedang berjuang melawan gejolak di Indonesia, dengan perubahan kebiasaan konsumen, persaingan yang ketat, dan kampanye boikot – yang dilaporkan terkait dengan konflik Israel-Palestina – mengguncang posisi Unilever yang dulunya dominan di wilayah Selatan-Palestina. perekonomian terbesar di Asia Timur.

Pangsa pasar perusahaan di Indonesia merosot menjadi 34 persen pada kuartal ketiga tahun 2024, turun dari 38 persen pada tahun sebelumnya. Hal ini mencerminkan penurunan yang signifikan dalam posisinya di pasar kritis dengan 280 juta konsumen.

Penurunan ini menandai perubahan dramatis bagi Unilever Indonesia, yang pernah menjadi raja barang konsumen yang tak terbantahkan, saat Unilever berjuang melawan penurunan penjualan dan menyusutnya keuntungan. Pada tahun 2023, laba bersih perusahaan turun menjadi Rp4,8 triliun (S$398,4 juta), turun dari Rp5,4 triliun pada tahun sebelumnya.

Kinerja saham perusahaan telah terbebani oleh kekhawatiran pasar atas kesengsaraannya. Pada tanggal 20 Januari 2025, harga saham perusahaan tersebut anjlok menjadi 1.750 rupiah – penurunan tajam sebesar 84 persen dari harga tertingginya pada bulan Februari 2018 sebesar 11.080 rupiah – yang menunjukkan erosi nilai pasar yang dramatis selama tujuh tahun.

Dalam upaya mengefektifkan operasional dan memfokuskan kembali pada bisnis intinya, Unilever Indonesia baru-baru ini menjual bisnis es krimnya seharga tujuh triliun rupiah kepada Magnum Indonesia. Penjualan tersebut, yang diselesaikan akhir tahun lalu, menandai poros besar bagi perusahaan, yang kini menggandakan segmen kecantikan dan kesehatannya.

Presiden Direktur Unilever Indonesia, Benjie Yap, baru-baru ini menyatakan bahwa perusahaan bertujuan untuk menyederhanakan operasional, meningkatkan efisiensi, dan mendorong inovasi dengan memfokuskan kembali pada bidang bisnis intinya.

NEWSLETTER UNTUK ANDA

Jumat, 8.30 pagi

Bisnis Asean

Wawasan bisnis berpusat pada perekonomian yang tumbuh pesat di Asia Tenggara.

“Pendekatan strategis ini memungkinkan alokasi sumber daya yang lebih baik, memperkuat posisi pasar kami, dan pada akhirnya meningkatkan kinerja keuangan kami,” katanya.

Namun masa depannya tidak akan mudah, karena perusahaan ini menghadapi rintangan besar dalam merebut kembali tahtanya sebagai kekuatan dominan di sektor barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) di negara ini.

Kategori makanan dan minuman, termasuk bisnis es krim, telah menjadi tulang punggung utama Unilever dengan memberikan kontribusi sebesar 9,8 triliun rupiah dan menyumbang 35 persen terhadap total pendapatan perusahaan.

Dengan penjualan bisnis es krimnya, Oktavianus Audi, Vice President Kiwoom Sekuritas, mengatakan pendapatan Unilever Indonesia dari segmen makanan dan minuman bisa turun hingga 28 persen, dengan asumsi bisnis es krim sebelumnya berkontribusi minimal 20 persen. total pendapatan perusahaan.

“Kami yakin akan sangat sulit untuk mendapatkan kembali keseimbangan dan mempertahankan pangsa pasar setelah pemisahan bisnis ini. Apalagi belum ada komitmen dari induk Unilever untuk memperluas peluang pendapatan di Indonesia,” ujarnya Waktu Bisnis.

Dominasi sejarah dipertaruhkan

Unilever telah lama menjadi pemain terkemuka di sektor barang konsumsi yang bergerak cepat di negara ini, menguasai pangsa pasar yang besar di berbagai kategori produk.

Dengan kehadirannya di pasar selama lebih dari 90 tahun, perusahaan ini telah memantapkan dirinya sebagai nama yang terkenal, dengan merek-merek tercinta seperti Lifebuoy, Pepsodent, Sunsilk, dan bubuk bumbu Royco yang ditenun ke dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia.

Indonesia menyumbang pendapatan sebesar US$2,4 miliar pada tahun 2023, yang mencakup hampir 4 persen dari total penjualan Unilever – yang merupakan bagian signifikan dalam kinerja global perusahaan.

Bahkan raksasa terkuat pun menghadapi pertempuran mereka.

Unilever Indonesia kini menghadapi persaingan yang semakin ketat dari masyarakat lokal, seiring dengan perubahan preferensi konsumen dan badai permasalahan sosial-politik, tantangan yang dapat mengancam kejayaan Unilever dalam jangka panjang.

Kampanye boikot sangat berdampak

Indonesia, yang merupakan negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, mengalami lonjakan gerakan “dilarang membeli” yang menyasar merek-merek yang diduga terkait dengan Israel setelah tindakan mereka di Gaza – sebuah kampanye yang juga berdampak buruk pada Unilever.

Pada bulan Oktober tahun lalu, perusahaan melaporkan penurunan penjualan sebesar 18 persen menjadi Rp 8,4 triliun pada kuartal ketiga dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023. Unilever sendiri mengakui bahwa boikot tersebut telah merugikan penjualan namun enggan memberikan rinciannya. .

Nafan Aji Gusta, analis investasi senior Mirae Asset Sekuritas, mengatakan kinerja keuangan Unilever Indonesia lesu dalam beberapa tahun terakhir dan memperingatkan jika boikot terus berlanjut tentu akan mengganggu kondisi keuangan perusahaan.

“Sentimen positif akan muncul jika ada kejelasan…dan komunikasi yang baik dari Unilever kepada konsumen, menunjukkan bahwa mereka peduli terhadap masalah kemanusiaan,” kata Gusta.

Saingan memanfaatkan peluang

Boikot ini menciptakan peluang bagi merek-merek lokal untuk masuk dan memposisikan diri sebagai alternatif terhadap produk-produk Unilever.

Dasbor wawasan pasar e-commerce, Kompas.id, mengungkapkan bahwa produk lokal dari raksasa FMCG dalam negeri, seperti Wings Group dan Mayora – pesaing Unilever – telah menjadi alternatif populer di tengah boikot yang sedang berlangsung terhadap merek global yang diduga memiliki hubungan dengan Israel.

Temuan Kompas.id mengungkapkan bahwa penjualan produk kecantikan dan perawatan diri dari Wings Group di platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia meroket sebesar 22 persen antara Mei dan Juni tahun lalu, bertepatan dengan meningkatnya konflik Israel-Palestina di Rafah. yang memicu gelombang seruan boikot global.

Dalam perlombaan makanan dan minuman, Mayora menjadi pemenang dengan peningkatan penjualan produk sebesar 9 persen.

Pergeseran preferensi

Perjuangan Unilever untuk meningkatkan penjualannya terjadi pada saat kelas menengah Indonesia, yang merupakan tulang punggung perekonomian konsumen, sedang mengubah prioritasnya.

Data terbaru dari Badan Statistik menunjukkan adanya kontraksi pada kelas menengah di negara ini antara tahun 2019 dan 2024, yang disebabkan oleh meluasnya PHK dan berkurangnya kesempatan kerja akibat pandemi Covid-19.

Hal ini menyebabkan meningkatnya permintaan akan bahan makanan yang lebih terjangkau, kata Nailul Huda, direktur ekonomi digital di lembaga think tank Pusat Studi Ekonomi dan Hukum.

“Perubahan pola konsumsi menyebabkan produk yang dikonsumsi semakin beragam. Konsumen kini memiliki akses terhadap produk FMCG dari luar negeri, merek lokal, dan barang bermerek yang lebih terjangkau, semuanya melalui e-commerce,” ujarnya.

“Akibatnya, sektor premium Unilever terkena dampak meningkatnya persaingan di pasar,” tambahnya.

Seperti banyak perusahaan barang konsumsi lainnya, Unilever mengalami penurunan penjualan yang tajam selama pandemi, dengan pendapatan turun menjadi Rp39,5 triliun – turun 8 persen dari tahun sebelumnya.

Menanggapi kebangkitan e-commerce, Unilever Indonesia berupaya memanfaatkan gelombang digital dengan meluncurkan GoToko, perusahaan patungan dengan Gojek pada tahun 2020, yang dirancang untuk memanfaatkan pasar online yang sedang booming.

Namun, inisiatif ini ternyata berumur pendek dan ditutup pada awal tahun 2023, kurang dari tiga tahun setelah debut ambisiusnya.

“Unilever tampaknya tidak siap menghadapi perubahan pola konsumsi ini dan baru mulai menanganinya secara serius ketika pandemi Covid-19 sudah berlangsung,” kata Huda.

ADVERTISEMENT:

Halo, para pencinta slot! Pernah denger istilah “raja slot? Kalau tidak, bersiaplah jatuh hati sama program ini. slot gaco adalah mesin slot yang sering memberi kemenangan. Ya, slot-slot ini bisa dibilang sebagai andalannya tuk bawa pulang cuan. but, cemana sih
tekniknya nemuin slot gaco yang benar? Tenang Bro and Sis, kita beri tenang saja di tempat ini

Gaming terbaik waktu ini hanya satu di Indonesia hanya di pasti menyediakan imbal hasil terbaik

SEGERA dengan di :

Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot

slot demo gacor

slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun demo slot gacor

akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun slot demo gacor

akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun demo slot pragmatic

akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun slot demo pragmatic

akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun slot demo

akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

akun demo slot

akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com

slot demo gacor

slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun demo slot gacor

akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun slot demo gacor

akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun demo slot pragmatic

akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun slot demo pragmatic

akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun slot demo

akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

akun demo slot

akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com

slot demo gacor

slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun demo slot gacor

akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun slot demo gacor

akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun demo slot pragmatic

akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun slot demo pragmatic

akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun slot demo

akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

akun demo slot

akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro

slot demo gacor

slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun demo slot gacor

akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun slot demo gacor

akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun demo slot pragmatic

akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun slot demo pragmatic

akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun slot demo

akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

akun demo slot

akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

situs slot terbaru

situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

slot terbaru

slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net

asn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama asn88.net

anjir88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama anjir88.asia

albaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama albaslot88.asia

air88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama air88.bio

air88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama air88.asia

vavaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vavaslot888.org

vavaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vavaslot888.net

oborslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oborslot888.org

oborslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oborslot888.net

duniaslot777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama duniaslot777a.org

ayukbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayukbet88.org

ayukbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayukbet88.net

j888slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama j888slot.org

klikdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikdewa88.net

klikdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikdewa88.com

klikbet777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikbet777.info

klikbet777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klikbet777.asia

gemoyslot999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gemoyslot999.net

seroja888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama seroja888.net

seroja888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama seroja888.com

hoka88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hoka88.asia

dutaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dutaslot88.com

buaya88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buaya88.asia

buaya777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buaya777.asia

zonavegas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zonavegas88.net

tongtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tongtoto88.org

tongtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tongtoto88.net

sista999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sista999.org

mbokslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mbokslot88.org

mbokslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mbokslot88.net

pg king slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pgkingslot.org

holywing88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama holywing88.asia

bolagila88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bolagila88.asia

dewalive88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dewalive88.biz

kputoto888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kputoto888.net

vio777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vio777.asia

nix777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nix777.net

nego88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nego88.net

nego777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nego777.com

marjan899 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama marjan899.com

marjan888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama marjan888.com

gcr88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gcr88.org

bosku77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bosku77.asia

gaco88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gaco88.asia

dijual88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dijual88.com

dijual88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dijual88.net

saritoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama saritoto88.com

gege888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gege888.net

exa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama exa88.org

dower888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dower888.org

bos888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bos888.info

badabest888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama badabest888.com

ayamjago888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayamjago888.net

vviavi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vviavi88.com

sydneycuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sydneycuan88.com

gotocuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gotocuan88.com

bank88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bank88.asia

agenplay888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama agenplay888.com

satelittogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama satelittogel88.net

hiutoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiutoto88.net

hiutoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiutoto88.com

kedai88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kedai88slot.biz

nova12 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nova12.net

piktoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama piktoto88.net

zeuswin888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zeuswin888.com

zoom88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zoom88.info

asg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama asg88.org

azkabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama azkabet88.net

becak88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama becak88.biz

besitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama besitoto88.com

bethoki88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bethoki88.biz

bibit88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibit88.biz

bibit88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibit88.info

bolago888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bolago888.net

boswin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama boswin777.biz

cafe88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cafe88.info

cinta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cinta88.biz

coki888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama coki888.com

cumi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cumi88.com

cumitoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cumitoto.com

darma888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama darma888.org

dewagacor888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dewagacor888.net

engkol888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama engkol888.info

garasislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama garasislot88.biz

harumtoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama harumtoto.org

indo788 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indo788.net

jenitoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jenitoto.com

joker18 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama joker18.net

juliet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama juliet88.net

jumbototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jumbototo88.com

kaostogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kaostogel88.net

kaskus88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kaskus88.biz

kawin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kawin777.biz

kinggacor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kinggacor88.com

koboislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama koboislot88.net

kputoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kputoto88.net

ribo888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ribo888.biz

kripto888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kripto888.biz

lebah77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lebah77.asia

lebah7777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lebah7777.com

legend888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama legend888.info